Microsoft広告のP-MAX更新。「自動化して終わり」を防ぐ4つの監査項目

この記事のポイント

Microsoft広告のPerformance Max（P-MAX）で、検索語句、配信対象、広告表示、アセットの審査状況を確認できる範囲が広がりました。全体ROASに隠れた指名検索への偏りを見抜く方法も解説します。

Microsoft広告のP-MAXで確認できる範囲が拡大

要点：検索語句、年齢・性別、広告表示、アセットの審査状況を確認・調整する機能が拡充されました。

Performance Max（P-MAX）は、複数の広告枠への配信や入札、広告素材の組み合わせを自動化するキャンペーンです。

Microsoft Advertisingは2026年8月31日、P-MAXに関する次のアップデートを発表しました。

自動配信の成果だけでなく、その中身を点検しやすくなったことが今回のポイントです。

要点：P-MAX全体のROASが高くても、指名検索からしか獲得できていない可能性があります。

指名検索とは、ブランド名、会社名、商品名などを含む検索です。購入意向が高い人が多く、コンバージョン率やROASも高くなりやすい傾向があります。

P-MAX全体では成果が出ているように見えても、実際には指名検索からしか獲得できていないケースがあります。新規獲得が目的なら、非指名検索からコンバージョンが発生しているかまで確認します。

代理店からP-MAXを提案された場合は、導入によって何を増やすのかを確認しましょう。非指名検索の獲得方針、既存キャンペーンに対する増分、導入後の監査方法まで説明できるかが判断材料になります。

Microsoft広告では、P-MAXを他のキャンペーンへ追加した際のコンバージョン数やコンバージョン値の増分を測るUplift実験も案内されています。利用できる環境では、P-MAXを追加する意味があったかを検証できます。

年齢・性別の除外は、実績や商品条件から配信対象外にする理由がある場合に使います。最初から対象を狭めすぎないことも重要です。

要点：検索語句だけでなく、実際に表示される広告と、配信を止めているアセットも点検します。

Ad Preview Hubでは、掲載面、形式、端末ごとの広告表示を確認できます。見出し、説明文、画像、ロゴ、動画の組み合わせに問題がないか、公開前に確認する用途にも使えます。

Assetsタブでは、否認または制限されているテキスト・画像を絞り込み、理由の確認、修正、複数アセットへの異議申し立てができます。

定期監査では、次の4項目を見ます。

要点：P-MAXは全体ROASだけで評価せず、検索語句と広告表示まで監査します。

確認できます。検索語句インサイトに加え、通常の検索語句レポートにも表示されるようになりました。

ROASだけでは判断できません。指名検索に成果が偏っていないか、非指名検索から新しい顧客を獲得できているか、既存キャンペーンに対する増分があるかを確認します。

※参照：「AI Max for Search and other product news for August 2026」Microsoft Advertising